Website-Relaunch: die kurze Antwort
Ein Website-Relaunch erneuert eine Website von Grund auf: Struktur, Inhalte, Design und meist auch die Technik dahinter. Eine kleine Unternehmensseite beginnt bei rund 1.000 Euro, große Websites reichen bis in den mittleren fünfstelligen Bereich. Die Dauer liegt zwischen 1 Woche und 6 Monaten, je nach Umfang.
In diesem Leitfaden erklären wir: wann sich ein Relaunch lohnt, wie er abläuft, was er kostet und warum die Wahl des CMS ein eigener Schritt ist. Dazu eine Checkliste für den Livegang.
Was ist ein Website-Relaunch und worin unterscheidet er sich vom Redesign?
Ein Relaunch ersetzt die Website in ihrer Substanz, ein Redesign ändert nur ihr Aussehen. Beim Redesign bleiben Struktur, Inhalte und System, wie sie sind. Beim Relaunch wird neu entschieden, welche Seiten es gibt, was dort steht und auf welchem System sie laufen.
Die Grenzen sind fließend. Hilfreich ist die Frage, was sich ändert:
| Umfang | Was sich ändert | Was bleibt | Typischer Anlass |
|---|---|---|---|
| Auffrischung | Einzelne Seiten, Texte, Bilder | Struktur, Design, System | Veraltete Angaben, neue Leistung |
| Redesign | Gestaltung, Layout, Navigation | Inhalte und System | Das Design wirkt veraltet |
| Relaunch | Struktur, Inhalte, Design, oft das System | Domain, Marke, wichtige Inhalte | Die Seite passt nicht mehr zum Unternehmen oder zur Technik |
Ob eine Website technisch auf einem neuen System läuft, sehen Besucher nicht. Google und Besucher merken es trotzdem, an Ladezeit, Wartbarkeit und daran, wie schnell Inhalte online gehen.
Soll das bisherige System bleiben, bieten wir das Redesign mit unseren Designpartnern an. Wechselt das System, übernehmen wir den ganzen Website-Relaunch mit Systemwechsel selbst.
Wann lohnt sich ein Website-Relaunch?
Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Website ein Problem hat, das sich mit Einzelmaßnahmen nicht mehr lösen lässt. Die häufigsten Anlässe sind:
- Das Unternehmen hat sich verändert: neue Leistungen, neue Zielgruppe, neuer Markenauftritt.
- Die Website lässt sich nicht mehr sinnvoll pflegen. Änderungen dauern lang, Updates sind riskant, Inhalte sind schwer zu finden.
- Die Technik bremst: lange Ladezeiten, Sicherheitslücken, hohe Wartungskosten.
- Die Website bringt keine Anfragen mehr, obwohl der Aufwand für Inhalte gleich geblieben ist.
- Rechtliche oder technische Vorgaben haben sich geändert, etwa beim Datenschutz oder bei der Barrierefreiheit.
Ein Relaunch lohnt sich nicht, wenn die Seite im Kern funktioniert. Wer nur ein veraltetes Design bemängelt, kommt mit einem Redesign günstiger davon. Wer keine Zeit hat, die Inhalte anzufassen, bekommt vom Relaunch dieselbe Seite in neuem Gewand. Ein neues System macht schwache Texte nicht stärker.
Ein Relaunch ohne Ausgangswerte lässt sich nicht bewerten. Halten Sie vorher fest, welche Seiten Besucher und Anfragen bringen und für welche Begriffe die Website bei Google sichtbar ist. Ohne diese Zahlen wissen Sie nach dem Livegang nicht, ob der Relaunch besser oder schlechter ist als vorher.
Wie läuft ein Website-Relaunch ab?
Ein Relaunch läuft in sechs Phasen ab, die zugleich den Projektplan bilden: vom Ausgangswert bis zur Erfolgskontrolle. Die Reihenfolge ist wichtig: Die Wahl des Systems fällt vor dem Design, nicht danach, weil sie bestimmt, was sich später umsetzen lässt.
Bestandsaufnahme
Sie erfassen, welche Seiten Besucher, Rankings und Anfragen bringen, und sichern die Ausgangswerte aus Search Console und Analytics.
Ziele und Inhalte
Sie legen fest, was die Website leisten soll, und entscheiden pro Seite: behalten, überarbeiten oder streichen.
System festlegen
Sie klären, ob die bisherige Technik bleibt oder wechselt, und prüfen dabei Wartung, Sicherheit und Ladezeit.
Konzept und Design
Struktur, Navigation und Gestaltung entstehen, abgestimmt auf Inhalte und das gewählte System.
Umsetzung und Test
Die neue Seite wird auf einer geschützten Testumgebung gebaut, Inhalte übernommen und Weiterleitungen eingerichtet.
Livegang und Kontrolle
Nach dem Umschalten prüfen Sie Weiterleitungen, Indexierung und Tracking und vergleichen die Werte mit der Bestandsaufnahme.
Der zweite Schritt spart am meisten Geld. Jede Seite, die nicht mitkommt, muss weder gestaltet noch übertragen, getestet oder gepflegt werden.
Wie diese Phasen bei uns aussehen, vom kostenlosen Erstgespräch bis zum Livegang, beschreiben wir auf der Seite zum Ablauf unseres Website-Relaunchs.
Welches CMS passt zum Relaunch?
Beim Relaunch fällt die Entscheidung über das System, und zwar früher, als die meisten planen. Das CMS ist die Technik hinter der Website, in der Inhalte gepflegt und ausgeliefert werden. Wer es beim Relaunch nicht prüft, behält das alte System oft nur aus Gewohnheit.
Der Relaunch ist der günstigste Moment für einen Wechsel, weil Inhalte, Design und Weiterleitungen ohnehin angefasst werden. Wer zuerst relauncht und das System später tauscht, erledigt die Migration zweimal, mit zwei Redirect-Maps und zwei Phasen schwankender Rankings.
Vier Wege stehen zur Wahl:
| Weg | Passt, wenn | Zu beachten |
|---|---|---|
| WordPress oder TYPO3 behalten | Die Seite läuft stabil, die Zahl der Erweiterungen ist überschaubar | Wartung und Updates bleiben laufende Aufgabe |
| Anderes Standard-CMS | Sie wollen weniger Wartung, brauchen aber keine Sonderfunktionen | Auch hier gilt es, Funktionsumfang und Kosten zu prüfen |
| Headless-CMS | Inhalte sollen auf mehreren Kanälen laufen oder das Frontend frei gestaltbar sein | Frontend muss gebaut und betrieben werden |
| Individuelles CMS | Ihre Abläufe lassen sich mit Standardsystemen nur umständlich abbilden | Höhere Anfangsinvestition, dafür kein Plugin-Wildwuchs |
Wir bewerten das System anhand von vier Fragen: Wie viel Aufwand kostet die Pflege im Alltag? Wie sicher ist das System ohne ständige Updates? Wie schnell lädt die Seite? Was kostet der Betrieb über fünf Jahre? Wer die Frage ehrlich beantwortet, stellt oft fest, dass WordPress nicht das Problem ist, sondern die Anzahl der Plugins darauf. Manchmal ist es aber doch das System.
Als Relaunch-Agentur beraten wir bei dieser Frage systemoffen, bauen neu aber nur auf einem eigenen CMS oder auf Payload.
Wie sich die Optionen unterscheiden, vergleichen wir in WordPress-Alternativen im Vergleich und im Überblick zum besten CMS 2026. Die Kostenfrage rechnen wir in eigenes CMS oder WordPress durch.
Beispiel: HR Collective von WordPress zu Payload
Die Website von HR Collective (öffnet in neuem Tab) lief früher auf WordPress. Wir haben sie vollständig neu aufgebaut und auf Payload CMS umgestellt. HR Collective ist eine deutschsprachige Community für HR und Recruiting mit Marktplatz, Events und Magazin, also eine Website mit mehreren Bereichen. Der Marktplatz war vorher ein eingebettetes Fremdprodukt und lud langsam, heute ist er ein eigener Bereich im CMS, den das Team selbst pflegt.
Damit ist HR Collective ein Relaunch mit Systemwechsel ohne Redesign: Das alte System wurde vollständig ersetzt, das Erscheinungsbild haben wir im neuen System nachgebaut. Warum Payload für solche Seiten passt, erklärt der Artikel Was ist Payload CMS?.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Eine kleine Unternehmensseite beginnt bei rund 1.000 Euro, große Websites reichen bis in den mittleren fünfstelligen Bereich. Die Spanne ist breit, weil der Preis vom Umfang abhängt und nicht von der Zahl der Seiten allein. Auch der HubSpot-Blog warnt davor, sich an Pauschalpreisen zu orientieren (öffnet in neuem Tab), und nennt für einen grundlegenden Relaunch rund 2.500 Euro als Größenordnung. Unsere Preise für den Website-Relaunch beginnen bei 1.000 Euro für kleine Seiten, ein Relaunch mit Systemwechsel kostet bei uns meist 5.000 bis 15.000 Euro.
Diese Faktoren bestimmen den Preis:
| Faktor | Günstiger | Teurer |
|---|---|---|
| Umfang | Wenige Seiten, klare Struktur | Viele Seiten, mehrere Bereiche |
| Inhalte | Texte und Bilder liegen vor | Texte müssen erstellt oder überarbeitet werden |
| Funktionen | Kontaktformular, Standardmodule | Mitgliederbereich, Shop, Schnittstellen |
| Sprachen | Eine Sprache | Mehrere Sprachen |
| Technik | System bleibt | System wechselt, Inhalte werden migriert |
| Design | Bestehendes Design wird angepasst | Neues Konzept und individuelles Design |
Rechnen Sie den Betrieb mit. Ein günstiger Relaunch auf einem System, das monatlich Wartung, Lizenzen und Updates verlangt, kostet über fünf Jahre oft mehr als eine höhere Anfangsinvestition in ein System ohne diese Posten.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Ein Relaunch dauert zwischen 1 Woche und 6 Monaten. Kleine Seiten mit klarer Struktur und fertigen Inhalten sind in ein bis zwei Wochen online. Größere Seiten mit neuer Struktur, Systemwechsel und mehreren Bereichen brauchen fünf bis sechs Monate. HubSpot nennt für einen grundlegenden Relaunch 6 bis 12 Wochen (öffnet in neuem Tab), für komplexe Projekte 3 bis 6 Monate. Unsere Relaunches dauern 2 bis 16 Wochen, kleine Seiten sind nach 2 bis 4 Wochen online.
Die Dauer hängt an drei Dingen: am Umfang der Seite, an der Zahl der Beteiligten und daran, ob das System wechselt. Jede zusätzliche Abstimmungsrunde und jeder Bereich mit eigener Logik verlängert das Projekt. Ein Systemwechsel kommt hinzu, weil Inhalte übertragen und Weiterleitungen geprüft werden müssen.
Wie bleiben die Rankings beim Relaunch erhalten?
Rankings bleiben erhalten, wenn jede alte Adresse dauerhaft auf die passende neue weiterleitet. Eine dauerhafte Weiterleitung (301) wertet Google als Signal, dass die neue Adresse die maßgebliche ist (öffnet in neuem Tab). Verloren gehen Rankings, wenn Adressen sich ändern und keine Weiterleitung besteht.
Rechnen Sie nach dem Livegang mit Schwankungen. Nach Googles Dokumentation zum Umzug ist es normal, dass die Sichtbarkeit vorübergehend schwankt (öffnet in neuem Tab). Die Details, von der Redirect-Map bis zu den Fehlern beim Livegang, behandelt unser Leitfaden zur WordPress-Migration ohne Rankingverlust.
Website-Relaunch-Checkliste: vor und nach dem Livegang
Vor dem Livegang
- Ausgangswerte aus Search Console und Analytics gesichert.
- Pro Seite entschieden: behalten, überarbeiten oder streichen.
- Redirect-Map für alle alten Adressen erstellt und getestet.
- Testumgebung vor der Indexierung geschützt.
- Tracking und Cookie-Hinweis auf der neuen Seite eingebunden.
- Formulare, mobile Ansicht und Ladezeit getestet.
Nach dem Livegang
- Weiterleitungen und Statuscodes stichprobenartig geprüft.
noindexundrobots.txtder Testumgebung entfernt.- Neue Sitemap in der Search Console eingereicht.
- Fehlerseiten (404) in den ersten Wochen wöchentlich kontrolliert.
- Werte nach vier und acht Wochen mit den Ausgangswerten verglichen.
Die häufigsten Fehler beim Website-Relaunch
Die meisten Fehler entstehen bei Planung und Übergabe, selten in der Gestaltung:
- Das System erst nach dem Design festlegen. Dann passt das Design nicht zur Technik und wird zweimal gebaut.
- Alle Inhalte unbesehen übernehmen. Der Relaunch überträgt dann auch jede veraltete Seite.
- Weiterleitungen vergessen. Alte Adressen führen auf Fehlerseiten, und Rankings verschwinden.
- Die Testumgebung indexieren lassen. Google sieht dann zwei Versionen derselben Seite.
- Keine Ausgangswerte sichern. Nach dem Livegang lässt sich der Erfolg nicht mehr belegen.
Lösungen von SymbolicLabs
- LeistungWebsite-Relaunch mit uns
Wir klären vor dem Design, welches System Ihre Website tragen soll, und bauen sie neu auf einem eigenen CMS oder auf Payload.
- LeistungEigenes CMS entwickeln lassen
Wenn der Relaunch mit einem Systemwechsel verbunden ist, entwickeln wir das CMS passend zu Ihren Abläufen und übernehmen Ihre Inhalte.
- ArtikelWordPress-Migration ohne Rankingverlust
Der Leitfaden zu Redirect-Map, Inhaltsexport und den Fehlern, an denen Rankings beim Wechsel kippen.
- WerkzeugWordPress-Check starten
Prüfen Sie vor dem Relaunch, in welchem Zustand Ihre WordPress-Seite ist.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was ist ein Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Erneuerung einer Website: Struktur, Inhalte, Design und oft die Technik dahinter werden neu aufgesetzt. Im Gegensatz zum Redesign, das nur das Aussehen ändert, ersetzt der Relaunch die Website in ihrer Substanz. Die Domain bleibt in der Regel gleich.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Eine kleine Unternehmensseite beginnt bei rund 1.000 Euro. Große Websites mit mehreren Bereichen, Sonderfunktionen und Systemwechsel reichen bis in den mittleren fünfstelligen Bereich. Umfang, Inhalte, Funktionen, Sprachen und das Design bestimmen den Preis. Bei SymbolicLabs kostet ein Relaunch mit Systemwechsel meist 5.000 bis 15.000 Euro, die Einzelheiten stehen auf der Seite Website-Relaunch: Ablauf und Preise.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Zwischen 1 Woche und 6 Monaten. Kleine Seiten mit fertigen Inhalten sind in ein bis zwei Wochen online. Große Seiten mit neuer Struktur und Systemwechsel brauchen fünf bis sechs Monate.
Worin unterscheiden sich Relaunch und Redesign?
Das Redesign ändert die Gestaltung, der Relaunch ersetzt die Website grundlegend. Ein Redesign lässt Inhalte, Struktur und System unangetastet. Ein Relaunch entscheidet neu, welche Seiten es gibt, was dort steht und auf welchem System sie laufen.
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Rankings?
Nicht zwangsläufig. Rankings bleiben erhalten, wenn jede alte Adresse per 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite zeigt. In den ersten Wochen sind Schwankungen normal. Verloren gehen Rankings durch fehlende oder falsche Weiterleitungen.
Sollte ich beim Relaunch das CMS wechseln?
Wenn das bisherige System die Pflege erschwert, Sicherheit oder Ladezeit belastet oder hohe Betriebskosten verursacht, ja. Der Relaunch ist der günstigste Zeitpunkt, weil Inhalte und Weiterleitungen ohnehin angefasst werden. Läuft das System stabil und die Seite ist schlank, ist ein Wechsel nicht nötig.
Wie oft sollte man eine Website relaunchen?
Eine feste Frist gibt es nicht. Entscheidend ist der Anlass: Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Website nicht mehr zum Unternehmen passt oder die Technik zum Problem wird. Regelmäßige Aktualisierungen der Inhalte verlängern den Abstand zwischen zwei Relaunches.
